Найти сигнал. Настроить систему. Усилить результат.

На рабочей частоте

Сейчас я Lead User Acquisition Manager в AIBY. Сам веду рекламные кампании и руковожу работой UA-менеджеров. Среди проектов, с которыми я работал и продолжаю работать, — Themify, Solvo, ChatOn, OnSkin, HitMeal и ChatBox.

Планирую привлечение, распределяю бюджеты, тестирую креативы, аудитории и источники, оптимизирую и масштабирую кампании. Слежу за всей траекторией пользователя — от первого контакта с рекламой до действий в продукте и окупаемости.

У каждого продукта свой ритм. Мне интересно находить сочетание сообщения, аудитории и момента, при котором возникает отклик, — а затем понимать, что стоит за ним.

Отделить сигнал от шума

Данные складываются в картину постепенно. Событие за событием, гипотеза за гипотезой становятся видны связи: между рекламой и продуктом, первым интересом и дальнейшим действием, вложением и результатом.

Я настраиваю сбор событий, измерение конверсий и интеграции аналитических инструментов. Работаю с атрибуцией, аудиториями, сегментами и отчётностью. Проверяю гипотезы и ищу закономерности, на которые можно опереться.

Хорошо настроенная аналитика помогает услышать слабый сигнал раньше, чем он станет очевидным. И понять, заслуживает ли он усиления.

Держать пульс. Освобождать время.

У повседневной работы есть свой фоновый шум: повторяющиеся операции, разрозненные сервисы, данные, которые приходится переносить вручную. Автоматизация помогает сделать этот фон тише — и оставить больше внимания тому, что требует мысли.

Я пишу скрипты для Google Ads и других рабочих задач, связываю сервисы через API, работаю с Make и настраиваю MCP-интеграции, через которые AI-инструменты могут обращаться к рабочим данным и сервисам.

В AIBY также участвую в разработке платформы автоматизации для отдела UA: консультирую команду разработки, приоритизирую задачи и предлагаю новые функции на проработку.

Мне близки инструменты, которые входят в рабочий ритм естественно: помогают вовремя заметить изменение, получить нужные данные и освободить время для следующей идеи.

Как складывалась моя частота

Мой путь начался с AdOps и медиабаинга — с настройки кампаний, аналитики и знакомства с тем, как устроена цифровая реклама изнутри.

В Servolux я участвовал в переносе медиабаинга внутрь компании: занимался планированием, закупкой, аналитикой и отчётностью, работал с площадками и подрядчиками.

В Apalon работал с привлечением пользователей мобильных и веб-продуктов. Тестировал креативы, аудитории, географии и рекламные подходы, взаимодействовал с командами маркетинга, ASO, продукта, монетизации, данных и разработки. Делился опытом на обучающих сессиях по веб-привлечению и технической стороне аналитики.

С 2020 года также работаю над собственными проектами в web и mobile. Сегодня в моей работе сходятся самостоятельная закупка, руководство специалистами, аналитика и развитие автоматизации. Каждый из этих опытов помогает точнее настроить остальные.

Инструменты приёма и усиления

За этим подходом стоит практический опыт работы с разными платформами и инструментами:

Привлечение пользователей

Apple Ads, Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Microsoft Ads, Snapchat Ads, Pinterest Ads, Reddit Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, Ocean Engine, Zucks Ad Network, AppLovin, Unity Ads, Moloco Ads, Roku Ads, Edge226, OpenAI Ads Manager.

Другие рекламные системы и сети

Яндекс Директ, VK Ads, myTarget, PropellerAds, Coinzilla, Kadam, AdMixer DSP, Google Display & Video 360, Voluum DSP.

Управление кампаниями и тестирование

SplitMetrics Acquire, SplitMetrics A/B, Custom Product Pages, рекламные редакторы и автоматические правила.

Аналитика и атрибуция

Google Analytics / GA4, Google Tag Manager, AppsFlyer, Adjust, Kochava, Amplitude, Firebase, Looker, AppMetrica, Яндекс Метрика, BeMob, Voluum, AdMob.

Автоматизация и интеграции

Make, APIWay, Google Ads Scripts, API, MCP.

Исследование рынка и креативов

Meta Ad Library, SocialPeta, Google Trends, Google Keyword Planner, Яндекс Wordstat, Rush Analytics, Click.ru, Keyword Tool Dominator.

Данные и веб-инструменты

Google Sheets, Excel, LibreOffice Calc, WordPress, Tilda, Readymag.

За пределами рабочих частот

До маркетинга я занимался локализацией программного обеспечения на беларуский язык. В рамках работы с LINGVA-BY участвовал в локализации продуктов Microsoft, Google, Samsung и Wargaming.

Языки, история и культуры остаются частью моей жизни. В них тоже есть свои ритмы, связи и оттенки смысла. Мне нравится вслушиваться в них, разбираться в устройстве и находить слова, которые передают главное.

Find the Signal

VETAX — мой личный профессиональный бренд. Здесь сходятся мой опыт, любопытство и стремление делать сложные системы понятнее.

Найти сигнал — значит заметить значимое среди множества данных и направлений. Настроиться — понять его смысл. Усилить — дать работающей идее пространство для роста.

Иногда всё начинается с едва различимого импульса. С вопроса, наблюдения или гипотезы, к которой хочется прислушаться.